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Pourquoi certains fournisseurs s’imposent-ils, presque naturellement, dans les appels d’offres, alors que d’autres peinent à exister malgré des prix compétitifs ? Dans un contexte de budgets sous tension et de concurrence exacerbée, la personnalisation ne relève plus du simple « plus » marketing, elle devient un levier de préférence de marque, et donc de réachat, de recommandation, et de réassurance. Derrière les goodies et les textiles, c’est une mécanique précise qui se joue : attention portée à l’usage, cohérence RSE, qualité perçue, et expérience de service. La personnalisation, arme anti-indifférenciation Un stylo reste un stylo, un tote bag reste un tote bag, et pourtant, certains objets finissent sur un bureau pendant des mois, quand d’autres disparaissent en une journée. La...
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